Yuan Wei，Escuela de Medios de Comunicación y Arte, Universidad de Correos y Telecomunicaciones de NanjingVicepresidente, Profesor Asociado, Tutor de Maestría, miembro del Comité de Regulación de Medios e Investigación de ética de la Sociedad China de Historia del Periodismo, miembro de la Junta Directiva del Foro de Jóvenes Estudiantes de Marcas de China, director de la Asociación de Publicidad Jiangsu, director de la Asociación de Publicidad de Nanjing, etc.Las principales áreas de investigación son la comunicación de nuevos medios, Investigación juvenil, presidiendo el Fondo Nacional de Ciencias Sociales "Investigación de Trabajo Digital e Intervención Social para Jóvenes en Juegos Móviles" (19BXW115), y el Fondo Nacional de Ciencias Sociales "New Media Use and Youth Social Identity Research" (13) CSH026), Ministry of Education Humanities and Social Sciences Fund "Youth Mobile Subculture Construction and Impact Research (11YJC840064)" y otros temas, temas, participó en el Fondo Nacional de Ciencias Sociales y el Fondo del Ministerio de Educación en Humanidades y Ciencias Sociales y otros temas.

Yuan Wei, Ph.D., Vicedecano, Escuela de Medios y Arte, Universidad de Correos y Telecomunicaciones de Nanjing

China Digital Marketing Decade Destacado Jóvenes Académicos del Marketing Digital

Q：¿Cuáles son sus oportunidades para conocer la publicidad y el marketing digital? ¿Por qué lo elegiste como tema de investigación durante tanto tiempo?

A：

Estudiantes de la Universidad de Nanjing para estudiar periodismo, la mayoría de los estudiantes en torno al sueño del periodismo, sólo su propio amor por la publicidad.Los estudiantes eligen el curso de publicidad del profesor Zheng Liyong, el profesor Zheng en la primera clase para lanzar una pregunta a los estudiantes, ¿le gusta ver publicidad?Los estudiantes de clase dijeron que no les gusta, disgusto más, y yo respondí que algunos anuncios son muy hermosos, pero también me gusta ver, esta respuesta inconformista que el profesor Zheng sorprendió un poco, esta escena en el ojo, y en un abrir y cerrar de ojos han estado involucrados en la educación publicitaria durante 13 años.Durante la lectura también un gran número de lectura y prestar atención a los libros profesionales de publicidad, y mantener siempre el estudio de la investigación publicitaria y el entusiasmo.

Más tarde entró en la universidad oficialmente comenzó a participar en el trabajo de educación publicitaria, enseñó "Perspectiva de la publicidad" "Publicidad" "Escritura publicitaria" "Planificación de publicidad y creatividad" "Publicidad de nuevos medios" "Obras publicitarias y análisis de casos" y otros cursos, cada año también llevará a los estudiantes en varios tipos de eventos de práctica publicitaria ganados premios, pero también honrado para servir como una serie de concursos nacionales y provinciales, en el campo de la publicidad, el cultivo profundo, el desarrollo de raíces.En comparación con otras industrias, bajo el impacto de la marea digital, se puede decir que la disciplina de la publicidad y el desarrollo industrial es duradera.En el trasfondo de la nueva era y el desarrollo de la tecnología de la información, la publicidad digital y el marketing digital han obtenido oportunidades históricas sin precedentes, y constantemente brillan una nueva vitalidad, ahora hacia el futuro está destinado a ser un campo digno de atención y enfoque en la investigación.

Q：Testigo del desarrollo de las industrias de publicidad y marketing digital de China en la última década, ¿cuál cree que es el mayor cambio?¿Cuál es el entorno actual de marketing digital nacional?

A：

El mayor cambio debería ser el papel de la tecnología de la información en la promoción del desarrollo de la industria publicitaria, y la tecnología digital emergente ha hecho grandes progresos en la expresión creativa, la presentación tecnológica y la renovación de conceptos.La ola de tecnología de la información, representada por tecnologías como Internet móvil, computación en la nube, Internet de las cosas, blockchain e inteligencia artificial, ha dado lugar a una innovación integral en la relación entre el desarrollo de la productividad y la producción en China.

El Secretario General Xi detalló el pensamiento estratégico del poder de la red en la Conferencia Nacional sobre Ciberseguridad y Tecnología de la Información, señalando que la tecnología de la información ha traído una oportunidad única para la nación china.Impulsado por la innovación en tecnologías de la información, el desarrollo de la economía digital está promoviendo constantemente la industrialización digital, y el desarrollo de nuevas industrias y modelos se está dando a luz constantemente.Ahora la publicidad digital se ha convertido en una parte importante de la ola del "nacionalismo tecnológico".La industria de la publicidad debe seguir la tendencia, promover la digitalización de la industria publicitaria, hacer uso de la tecnología de la información emergente para transformar la industria publicitaria tradicional en todos los aspectos, y liberar la eficiencia de la producción y la productividad total de los factores de la economía digital.

Q：¿Cómo ve la comunidad académica las numerosas exploraciones de marketing digital de la industria a lo largo de los años?¿Cuáles crees que son algunas de las mejores novedades o ideas en la industria del marketing digital en los últimos años?

A：

Desde el punto de vista de la comunidad académica, el ritmo del progreso de la industria supera con creces el ritmo de la enseñanza y la investigación científica en la comunidad académica.La industria ha hecho muchos intentos positivos y significativos en la industria del marketing digital para capturar y aplicar nuevas informaciones, tecnologías y desarrollos en la industria de manera más sensible y rápida.

Los individuos prefieren el concepto de "publicidad nativa" en la industria del marketing digital.La palabra "nativo" en sí muestra el ajuste entre la publicidad y la vida digital del consumidor.La tecnología de Big Data ha generado nuevas formas de publicidad nativa, lo que permite a los anunciantes encontrar nuevas formas de cobrar.La publicidad nativa se presenta principalmente como los elementos principales como "expresión nativa" e "intención nativa".En la era de las redes sociales, se puede utilizar la consulta de ordenación inversa basada en objetos y la información publicitaria nativa se transmite de forma independiente, formando un efecto de cadena de varios niveles de la capa de círculo de comunicación y un círculo virtuoso de comunicación.

Los consumidores de hoy en día utilizan los teléfonos móviles como un medio central en el mundo de las interacciones multipantalla de PC, TV, al aire libre y móviles, que son los impulsores del núcleo de la interacción multipantalla.La tecnología de Big Data puede permitir a los anunciantes comprender completamente la escena del consumidor, la publicidad nativa basada en escenas a través de la fusión virtual en línea y fuera de línea, desencadenando el comportamiento del consumidor en tiempo real, formando un campo más cercano a los 360 grados en tiempo real Modo O2O.En el futuro, impulsados por la inteligencia artificial, los medios evolucionarán hacia una forma "nativa como servicio" de distribución automatizada que incorpora entornos contextuales.

Q：Se entiende que usted tiene alguna experiencia de estudio en el extranjero, entonces en su opinión, China y los Estados Unidos marketing digital o círculo de comunicación digital lo que son los mismos y diferentes?¿Dónde es necesario que la industria nacional de marketing digital inte n.o de base sus esfuerzos?

A：

Gracias a la expansión global de la economía estadounidense y al establecimiento de un imperio de marca, la publicidad internacional o la planificación de marketing digital hoy en día a menudo está dirigida a los consumidores de todo el mundo.Por lo tanto, muchas actividades de publicidad digital en los Estados Unidos se basan en el funcionamiento del mercado global, ahora la práctica común es "marca global, comunicación local", la comunicación de globalización no significa homogeneización del mercado y el camino publicitario, más casos necesitan considerar las diferencias culturales entre diferentes regiones, Líbano, Jordan Coca-Cola publicidad está obligado a ser diferente de Kenia, la publicidad de Coca-Cola de los Estados Unidos está obligado a ser diferente.La campaña publicitaria mundial de hoy refleja tanto los fenómenos globales como la necesidad de capturar las características de las diferentes culturas regionales.Durante la visita a los Estados Unidos, sentí profundamente que la educación publicitaria estadounidense también está lista para actividades publicitarias que operan en el escenario global, capacitando al talento publicitario con una perspectiva internacional.

En los últimos años, las marcas locales de China aparecen recuperando gradualmente el fenómeno, la emergente "marea nacional", los "nuevos bienes nacionales" y otros fenómenos emergentes de marketing digital, que se pueden ver en el retorno de la estética al estilo chino y la confianza cultural en sí mismo.Tomando esto como una oportunidad, la industria nacional de marketing digital necesita urgentemente mejorar la visión de la globalización, utilizar los símbolos culturales específicos de China para estimular la experiencia emocional y el estado de ánimo interior de los consumidores, para que las marcas chinas asciendan en el escenario histórico mundial, para contar la historia de las marcas chinas para hacer una voz.

Q：Creatividad, medios de comunicación, usuarios, tecnología... Hay muchos factores que afectan el marketing digital y la comunicación empresarial digital, ¿cuál crees que es la esencia del marketing digital?¿Cuáles deben ser las características de un buen caso de marketing?

A：

La esencia del marketing digital sigue siendo cómo llegar mejor a los consumidores y construir una relación de comunicación "cómoda" con los consumidores.Entrando en la era del marketing 3.0, el concepto de marketing se actualiza constantemente iteración, Kotler lo llamó la era del "humanismo centralismo", un buen caso de marketing debe tener el espíritu de cuidado humanista.A pesar de los avances en la tecnología de la información, y el hecho de que todo tipo de información y datos sobre los consumidores pueden parecer fácilmente disponibles hoy en día, los anunciantes deben prestar mucha atención a los consumidores vivos detrás de estos números fríos como individuos emocionalmente dinámicos y de carne.

En las actividades de marketing digital y comunicación digital, los clientes no son considerados como la audiencia de información promocional dura, sino como un individuo completo con pensamiento independiente y estado mental rico.El objetivo de la promoción de marketing es respetar plenamente la elección personalizada de consumo, aprovechar su demanda potencial y proporcionar a los consumidores información de contenido valiosa.Con el fin de atraer la atención de los consumidores, la información publicitaria en el marketing digital debe respetar plenamente los hábitos de uso de los consumidores en el entorno actual de los medios de comunicación y adaptarse activamente a las necesidades reales de los consumidores en los medios digitales.

Q：Con el rápido desarrollo de Internet y la correspondiente actualización y nuevo marketing digital, ¿qué nuevas tendencias y cambios cree que tendrá la industria del marketing digital de China en el futuro?

A：

La mayor variable en los sentimientos personales debe provenir del impacto de la inteligencia artificial en la industria del marketing.En la era de la inteligencia artificial, la máquina internaliza el comportamiento de marketing en una parte integral de la experiencia digital del consumidor mediante la recopilación y el análisis de datos sobre la información demográfica del usuario, el comportamiento del consumidor, los hábitos sociales, etc.La inteligencia artificial optimiza el proceso de licitación en tiempo real (RTB, Real Time Bidding) para precios en línea y publicidad personalizada.Del mismo modo, la IA puede ayudar a los vendedores a realizar actividades de publicidad de pago por clic (PPC, pago por clic) mediante la creación de una experiencia basada en feeds que ayuda a automatizar las reglas.La inteligencia artificial proporciona una mejor visión de los clientes y posibles clientes y, lo que es más importante, predice el comportamiento futuro de los consumidores.En el futuro, la IA también puede estudiar profundamente casos exitosos de marketing digital en el país y en el extranjero, sobre la base de los cuales se produce un plan para mercados específicos.

Hay dos libros que se pueden recomendar a los lectores de Hushou, uno de Jim Stern, un erudito estadounidense, y el otro de Yang Yi, un conocido experto en marketing de China, ambos nombrados sus libros Marketing de Inteligencia Artificial, e ilustran el impacto y el impacto de la inteligencia artificial en el marketing y la publicidad de diferentes dimensiones.

Esta entrevista exclusiva se basa en la lista de ganadores de marketing digital de China de diez años, los ganadores y las instituciones para realizar entrevistas en profundidad, tratando de restaurar la década de marketing digital de China del curso real.

Todas las respuestas en la entrevista no sólo fueron lanzadas recientemente en la plataforma de la serie Tiger Scream Awards, sino que también se presentaron en los aspectos más destacados"Diez años de marketing digital en China"en, y en28 de noviembre de 2019En la 8a Conferencia de Desarrollo de Marketing Digital de China, fue oficialmente lanzada al público.

¡Estén atentos!

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